Mit der fortschreitenden Digitalisierung und der Etablierung datenbasierter Geschäftsmodelle und digitaler Plattformen steigen auch die Möglichkeiten zur Sammlung, Analyse und Verwendung von personenbezogenen Daten. Dadurch wird einerseits ein Mehrwert für Unternehmen sowie auch Bürger und Bürgerinnen durch personalisierte oder innovative digitale Angebote geschaffen, andererseits ergeben sich daraus kritische Konsequenzen in Bezug auf Privatheit und informationelle Selbstbestimmung.

Das vorliegende Vorhaben beschäftigt sich mit der Frage, wie in Europa konkrete Geschäftsmodelle und Dienstleistungen im Bereich Web Analytics ausgestaltet werden können, um a) den Schutz von Privatheit und die Wahrnehmung informationeller Selbstbestimmung von Bürger und Bürgerinnen sicherzustellen und b) gleichzeitig bei der Gestaltung neuer digitaler Formen wirtschaftlicher Wertschöpfung nicht hinter den Möglichkeiten anderer Regionen zurückzubleiben. Entsprechend adressiert das Vorhaben in erster Linie, das Förderziel, konkrete und implementierbare Konzepte zu entwickeln, die Privatheit und Datenschutz im Kontext spezifischer sozialer und gesellschaftlicher Situationen berücksichtigen.

Die Motivation des Unternehmens Privadsy UG, sich an dem Vorhaben zu beteiligen, rührt aus der Überzeugung, dass Datenschutz und digitale Werbung nicht gegensätzlich sein müssen. Das Ziel von Privadsy ist es, durch die Beteiligung an diesem Projekt bei der Erforschung und Entwicklung von Privacy-by-Design Mechanismen eine tragende Rolle zu spielen. Privadsy sieht dieses Projekt als eine Gelegenheit, seine Vision datenschutzorientierter digitaler Werbelösungen weiter voranzutreiben und App-Publishern zu helfen, die Vorteile eines wirtschaftlich tragfähigen und datenschutzorientierten Ansatzes zur digitalen Werbung zu nutzen.